Profiling

Dans sa présentation, lors de la Conférence Lift, Pierre Bellanger, fondateur de Skyrock, à la tête maintenant de la plus grande plateforme de blogs européenne a commencé par une évidence. Une grande partie des utilisateurs d'Internet sont des adolescents. Ces utilisateurs apprécient particulièrement les réseaux sociaux. Ces réseaux sociaux, qui prennent une place de plus en plus grande sur Internet, pourraient bien être aux hommes ce que les moteurs de recherche sont aux informations, grâce aux méta-informations.
Ceci mérite une explication. Si l'on retrouve des pages ou des images sur Internet, c'est que ces documents sont pourvus de méta-informations, d'informations qui qualifient ces documents. Il peut s'agir d'informations comme la date, le nom de l'auteur, mais aussi de mots-clés. Ces méta-informations peuvent être saisies par l'auteur du document, par les internautes (indexation sociale) ou par un processus d'indexation automatique lié à un moteur de recherche. Dans le cas des réseaux sociaux, quand on remplit son profil, on fait exactement la même chose, mais sur soi-même. Grâce aux informations que nous livrons (film ou livres préféré, musique favorite, intérêts particuliers, etc...), nous permettons à d'autres personnes qui partagent les mêmes goûts que nous de nous retrouver et d'interagir avec nous.
Après avoir absorbé une bonne partie de l'information produite par les cultures humaines, Internet intègre maintenant les individus. C'est une situation à double-tranchant: d'un côté, elle nous permet d'entrer en connection avec ceux qui nous ressemblent le plus, d'un autre, elle nous oblige à nous découvrir. L'un des principaux enjeux sera, pour tous ceux qui entrent dans les réseaux sociaux sur Internet, la gestion de son profil et la capacité à s'attribuer des méta-informations efficaces. C'est l'ère du marketing de soi qui commence.

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